Después de 30 años, Alpina ha decidido sorprender a sus consumidores con el regreso de Applause, la icónica bebida con sabores cítricos de los años 90. El retorno de esta bebida ha sido motivado por las numerosas interacciones y comentarios en redes sociales, donde tanto antiguos consumidores como personas que nunca tuvieron la oportunidad de probarla expresaron su deseo de degustarla nuevamente.
Con el objetivo de evocar recuerdos y conquistar a nuevas generaciones, Alpina ha utilizado inteligencia artificial para dar vida a los recuerdos de los consumidores, despertando así las emociones de su infancia. Para lograrlo, han empleado herramientas como comerciales de televisión en las plataformas Keiber y Stable diffusion, así como piezas gráficas creadas por el artista digital Ronnie Allan.
Como parte de su estrategia de involucrar activamente a los consumidores en el proceso, Alpina invitó a las personas a través de LinkedIn a proponer ideas para el relanzamiento de Applause. Recibieron más de 700 propuestas de colombianos, las cuales fueron convertidas en contenido para la campaña gracias a la capacitación en inteligencia artificial de su equipo de marketing.
María Alejandra Ruiz, directora de estrategia de innovación en Alpina, afirmó que con el regreso de Applause, la compañía reafirma su compromiso de escuchar a los consumidores y co-crear con ellos, además de explorar nuevas tecnologías para desarrollar su publicidad y conectar significativamente con los consumidores.
El producto estará disponible en los sabores de maracuyá y limón, los más solicitados por los consumidores, y se encontrará en el mercado por tiempo limitado a partir de la segunda semana de agosto.
Con este relanzamiento, Alpina demuestra su compromiso con la innovación y cómo el uso de la inteligencia artificial impulsa el desarrollo de productos y campañas.
Fuentes:
– Alpina
– LinkedIn.com
