En una conversación en colaboración con The Game Magazine, Juan Vargas, director creativo en Darwin & Verne, comparte su perspectiva sobre la importancia de la fotografía en la conexión entre marcas y usuarios. Destaca cómo la fotografía ayuda a transmitir emociones y a hacer que el usuario se sienta parte de la marca.
Vargas también habla sobre la aplicación de la Inteligencia Artificial como una herramienta para agilizar procesos y reducir tiempos, sin reemplazar el producto final. Como parte de su trayectoria en el ámbito de la publicidad, destaca su experiencia en agencias como Shackleton, BBDO, TBWA, DoubleYou, Havas, Serviceplan, Edelman, entre otras.
Darwin & Verne se posiciona como una consultora creativa con foco en las nuevas tecnologías, incorporando innovación y tecnología en cada brief que reciben. El director creativo destaca la importancia de guiar a los equipos hacia el mejor resultado posible y el crecimiento del talento más nuevo y joven.
En cuanto al proceso creativo, Vargas no tiene una receta marcada, sino que se deja fluir y escucha a su intuición. Se crea un espacio de tranquilidad antes de comenzar a pensar y evita buscar referencias para obtener resultados menos predecibles.
La fotografía juega un papel fundamental en la narrativa de la marca y contribuye a su identidad. Es una forma de transmitir emociones y hacer que el usuario se sienta identificado. La selección de las imágenes fotográficas para una campaña depende del público objetivo del cliente, así como de la iluminación y el color. Actualmente, hay una tendencia hacia fotografías más naturales y casuales.
En cuanto a las redes sociales, Vargas destaca que no son muchas las marcas que invierten fotográficamente en ellas, a pesar de que evolucionan constantemente. Considera que las marcas deberían invertir en las redes sociales como una necesidad.
En conclusión, la fotografía sigue siendo una de las funciones más importantes en la publicidad. Permite conectar emocionalmente con los consumidores y transmitir la identidad de la marca. A pesar de las nuevas tecnologías, el papel de la fotografía no ha cambiado significativamente, aunque la forma de trabajar con ella y las tendencias sí han evolucionado.
Fuente: Entrevista con Juan Vargas en colaboración con The Game Magazine.
