Coca-Cola ha lanzado una nueva campaña en colaboración con la agencia Open X, en la que ha decidido dar un giro artístico a los códigos QR mediante la incorporación de elementos visuales y musicales utilizando inteligencia artificial.
Cada código QR de la campaña está vinculado a una escena y un artista diferente del videoclip “Be Who You Are (Real Magic)”, que forma parte del programa musical Coke Studio de Coca-Cola. La marca se ha unido al artista Troy Ni, quien ya había experimentado previamente con la combinación de arte e IA en los códigos QR y había compartido algunos de sus diseños en Reddit durante el verano.
Troy Ni utilizó las herramientas Stable Diffusion y ControlNet para recrear momentos del videoclip de Coca-Cola, como la escena filmada en una tienda de discos en la que el cantante Jon Batiste disfruta de una refrescante bebida. Estos nuevos y artísticos códigos QR de Coca-Cola se encontrarán en salas de cine, estadios y parques temáticos de todo Estados Unidos, y podrán ser escaneados para acceder al vídeo “Be Who You Are (Real Magic)”.
Coke Studio es un programa musical que debutó en Pakistán en 2008 y se lanzó a nivel mundial en mayo de 2022, con el objetivo de destacar el talento musical emergente. La canción “Be Who You Are (Real Magic)” es la última creación surgida de este programa, escrita e interpretada por Jon Batiste.
En la edición de 2023 de Coke Studio se han incorporado actuaciones en directo, patrocinios de conciertos y experiencias digitales con realidad aumentada. Además de “Be Who You Are (Real Magic)”, se han lanzado otros ocho temas interpretados por artistas como Imagine Dragons, Sam Smith y Evdeki Saat.
Esta nueva iniciativa de Coca-Cola refuerza su apuesta por la inteligencia artificial. Recientemente, la compañía lanzó la plataforma de IA “Create Real Magic”, que permite a los usuarios generar arte digital a partir de imágenes del archivo de Coca-Cola. Además, los usuarios tienen la oportunidad de ver sus obras en vallas digitales en Times Square y Piccadilly Circus, así como de ganar un viaje a Atlanta para asistir a un taller impartido por el equipo creativo de la compañía.
Definition:
– Código QR: Código de barras bidimensional que se utiliza para almacenar información que luego puede ser leída mediante la cámara de un dispositivo móvil o una cámara web.
– Inteligencia artificial (IA): Área de la informática que se encarga de crear sistemas capaces de realizar tareas que requieren inteligencia humana, como el aprendizaje, la percepción y la resolución de problemas.
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