Applause, la icónica bebida de los años 90, está volviendo al mercado de la mano de Alpina. Esta decisión se basa en un análisis de las redes sociales, donde se encontraron más de 3 mil interacciones y comentarios entusiastas sobre Applause. Esta bebida cítrica ha despertado la nostalgia de aquellos que la disfrutaron en el pasado y ha generado interés entre las nuevas generaciones.
Alpina ha utilizado la inteligencia artificial en su estrategia de marketing para revivir la esencia de los años 90. Han creado un comercial de televisión utilizando plataformas como Keiber y Stable diffusion, y han colaborado con el artista digital Ronnie Allan para diseñar piezas gráficas que capturan el espíritu de esa década icónica.
Además, Alpina ha comprometido involucrar a los consumidores en el proceso de relanzamiento. A través de LinkedIn, invitaron a las personas a proponer ideas para el relanzamiento de Applause, recibiendo más de 700 sugerencias. Estas ideas fueron materializadas utilizando herramientas de inteligencia artificial, convirtiendo los comentarios de los consumidores en contenido para la campaña.
María Alejandra Ruiz, directora de estrategia de innovación en Alpina, destacó la importancia de este regreso, afirmando que con el regreso de Applause, reafirman su compromiso de escuchar a los consumidores y co-crear con ellos. También mencionó que están explorando nuevas tecnologías y buscando formas más ágiles para desarrollar su publicidad y conectar significativamente con los consumidores.
Applause estará disponible en los sabores más solicitados por los consumidores: maracuyá y limón. Se podrá encontrar en tiendas de barrio, supermercados, minimercados y grandes cadenas a nivel nacional por tiempo limitado a partir de la segunda semana de agosto.
Este emocionante relanzamiento demuestra cómo la inteligencia artificial puede impulsar el desarrollo de productos y campañas en la industria alimentaria y publicitaria.
Definiciones:
– Bebida Applause: icónica bebida cítrica de los años 90.
– Inteligencia artificial: capacidad de las máquinas para realizar tareas que normalmente requieren de inteligencia humana.
– Nostalgia: sentimiento de añoranza o melancolía por algo que se vivió en el pasado.
– Estrategia de marketing: conjunto de acciones planificadas que tienen como objetivo comercializar un producto o servicio y alcanzar los objetivos de la empresa.
– Comercial de televisión: anuncio publicitario creado para ser transmitido por televisión.
– Redes sociales: plataformas digitales que permiten la interacción entre usuarios y la creación y compartición de contenido.
– Co-crear: trabajar en conjunto con los consumidores para desarrollar productos o servicios.
– Sabores maracuyá y limón: variantes de sabor de Applause.
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